MG动画基地——安戈力文化

1. 安戈力做什么？

一家叫“丑”的广告公司，致力于做最美的事情。

以MG动画为核心定位，以“丑从未如此艺术”为品牌口号。安戈力专注用艺术化的手法为客户创造美好价值。通过多元化的视觉设计服务满足客户不断增长的品牌传播需求。

Motion Graphics 即动态图形设计，简称MG动画。

动态图形设计融合了平面设计、动画设计和电影语言，表现形式丰富多样，具有极强的包容性，能与多种艺术风格混搭，实现常规拍摄手法无法表达的创意构想。应用领域涵盖商业广告、影视包装、互动装置等。

安戈力的优势在哪？

2014年创立至今，从MG动画工作室到MG动画基地再到MG动画研究所，安戈力的生产和研发能力不断升级，八年的深耕细作，积累了丰富的项目经验，案例涵盖各行各业。年均出片150部以上，月高峰21部作品。

由资深媒体人和数码艺术家组成的队伍，熟练驾驭各种美术风格。国潮、波普、极简、拼贴、超现实、包豪斯、新艺术等各种类型作品均有呈现。精研AE表达式二次开发和C4D、UNREAL等前沿影视创作工具，拥有多项软著。贯彻项目全流程的内审机制和严格执行的进度管控，完善的商业广告制作生产线以高质高效的执行力为客户所称道。

安戈力的价值何在？

基于消费者洞察，整合多元创意，聚焦视觉传达，精研算法编程赋能艺术创作。以创新为生命线和竞争力，通过优秀的互联网影视动画作品，连接品牌与受众，协助品牌和产品扩大其社会影响力，从而促进社会化销售达成。

2. 安戈力怎么做？

定位：安戈力=MG动画

安戈力的稳健成长得益于清晰的定位。安戈力在创立之初即确定了产品与众不同的优势及以此相联系的在消费者心中的独特地位。占领客户心智，不走寻常路。深耕MG动画垂直领域，以品质和服务赢得信赖，拥抱变化，并以此打开市场。和国际潮流的艺术水准对标，与一线城市的工作节奏接轨。

安戈力总部位于厦门，并在上海北京等地设立分公司和办事处，面向全国提供全流程商业动画商业广告制作服务。

（厦门公司工作环境）

（上海公司工作环境）

其中，60%为商业动画项目（MG动画、逐帧动画、三维动画等）；20%为实拍企业宣传片；10%为TVC创意广告；10% 新媒体内容（H5交互、短视频、插画等）。

通过实践探索出一整套行之有效的外部报价评估体系和内部薪酬分配体系，基于CRM和ERP程序，为商业动画及商业广告的工业化生产建立标准，为从业者的劳动贡献明确价值回报。对外实现价值认同，对内实现正向激励。

3. 合作伙伴

创立至今安戈力为腾讯、阿里巴巴、京东、小米、百度、网易、盛大游戏、魔域文化、饿了吗、雅诗兰黛、九牧卫浴、美团、香奈儿、安踏、特步、361度、ABB、施耐德、美素佳儿、厦门银行、建设银行、新东方、建发集团、联发集团、象屿集团、开宇集团、中国移动、中国平安、优衣库、链家、德佑、红点奖、伊利金典、魅族vivo、梅赛德斯奔驰、電気ガラス、万科地产、CCTV、金鸡百花奖、厦门马拉松等各大品牌机构企事业单位提供了优质的创意与视频服务，并达成了长期的合作。

同时也与行业内各专业机构建立战略伙伴关系。参与大量国内外一线4A广告公司、公关公司、策划公司的整合营销项目，通过美术技术和创意内容为客户创造价值。

安戈力拥有庞大的签约艺术家资源。基于互联网协作，与众多兴趣使然天赋异禀的艺术家建立链接。以制片负责制落实项目管理，通过实战积累大量专业资源。为艺术创作提供更多可能性，为项目落地提供效率和品质保障，同时也通过平台化运营助力行业发展。

4. 服务案例

安戈力以美术和技术见长，从创意策划到美术设计再到后期制作全流程服务积累了丰富的案例。

5. 成长之路

（安戈力创始人尹水之）

安戈力的成长之路，始于初心。

安戈力创始人尹水之毕业于厦门理工，作为首批赴台交换生在台湾铭传大学完成导演专业。有感于台湾普通百姓的热情淳朴，希望创作一个人见人爱花见花开的形象来打破人与人之间的隔阂。

“灵感来源是在台湾求学的时候，走在路上两个陌生人可以自然地打招呼、聊天，像认识多年的老友一样，而这在自己从小到大熟悉城市是很难的。人与人之间的距离感与大学时处处人情味的落差，让我想要创作这样一个形象，虽然外表丑陋但内心善良，倡导不要以貌取人、不以表面看人，希望可以打破人与人之间的隔阂，这是我的设计理念。所以有了“UGLY”安戈力的诞生。”

“我很丑，但是我很善良。” UGLY（安戈力）性格是一个没有任何心机、很傻、憨厚老实，做善事帮倒忙，犯错能被原谅的大怪兽。倡导积极、乐观、勇敢面对生活的人生价值观。每个少年心里都住着一个安戈力，带来快乐、有依靠、传递温暖的怪兽。

其他同学都在谈恋爱打游戏，尹水之确选择追逐梦想。埋头作画，日以继夜的精心绘制，近万张手稿，自编自导动画剧本，自学动画剪辑特效。尹水之用大学最后一年的时光独立完成了毕业设计：15分钟逐帧动画《微笑的安戈力》。

作品一经发布，就在两岸动漫圈引起轰动，媒体纷纷报道这位执着的90后小伙。

《微笑的安戈力》也不负众望，为尹水之斩获多项殊荣。

安戈力是英文“ugly”的谐音，意思是丑陋的。把 “丑从未如此艺术”作为slogan，就是颠覆大家对丑的定义。安戈力在为客户提供服务创造价值的同时，也不断打磨IP，IP内容持续更新，IP延伸品不断研发。

（安戈力作为文博会吉祥物）

（安戈力在SM商业中心为地球一小时代言）

（每年推出一套安戈力表情包）

（安戈力IP延伸品不断推出）

越来越多的人喜欢安戈力。安戈力的魅力让热爱艺术追求梦想的有趣青年聚到一起，从2个人45人，北至黑龙江，南至宝岛台湾，成员来自五湖四海，团队持续壮大。

安戈力作为数字艺术家成长的沃土，建立了完善的职业晋升机制：从实习到转正，从制作人员晋升为制片（项目经理），从制片晋升为制片主任，从主管到总监，不断进阶。当小伙伴在工作中实实在在得到了成长之后，就不会产生“我能做什么”的疑问，而是会不断清晰，在工作中我学到了哪些技能、能力或者是经验，自身的价值也通过承担的角色和做出的成绩显现出来，更深远的影响则是在未来能够拥有一份从容，以及人生更多的可能性。

和安戈力一起成长，做时代的弄潮者。创业之路，九死一生，不忘初心，方得始终。以坚韧和勤勉深耕细作，以智慧和远见实现目标，以魄力和格局运筹帷幄。

以丑之名，尽善尽美。乘风破浪，勇立潮头。

6. UGLY INTRODUCTION

国内很丑的一家公司，拥有独立IP安戈力(UGLY)形象，在业务上定位于国内MG动画制作生产工厂。取名于英文单词UGLY（丑的含义），公司Slogan“丑从未如此艺术”，展现安戈力作为艺术创作理念及核心，安戈力形象在IP授权、衍生产品合作极度受市场欢迎。

UGLY uses AE, C4D, frame by frame, code and other high-tech methods to produce cutting-edge style MG animation works. Since its establishment in 2014, it has served more than 600 projects with a punctual delivery rate of 92.6%. It can simultaneously carry out up to 21MG animation production lines every month。

安戈力运用AE、C4D、逐帧、代码等高技术手段制作前沿风格MG动画作品，2014年成立至今服务600多个项目准时交付率高达92.6%，每个月能同步进行多达21条MG动画生产线。

Since its establishment, it has focused on the field of MG animation, and its influence has rapidly spread from Xiamen to cities such as Beijing, Shanghai and Guangzhou, and its footprints have gradually spread across all corners of the world. The current industry evaluation: MG animation = Angoli, UGLY= MG animation, has formed an industry symbol.

创立以来专注MG动画领域至今，影响力已经由厦门快速跨向北上广等城市，足迹也渐渐遍布世界各个角落。现业界的评价：MG动画=安戈力，安戈力=MG动画，已形成行业符号。