《味远红芳品牌》广告片——安戈力

项目名称：《味远红芳品牌广告片》
合作内容：实拍
合作时间：2020

在消费社会，我们能看到很多品牌在输出自己的理念
而“味远红芳”，一个调味料品牌
借助片子更多想要传达的是一种文化
一种能够连接每个中国人甚至是全世界的一种表达
一颦一蹙的东方之美，眉黛青颦的戏曲之魅
让东方情感的传达里融合国家固有文化的精华

演绎台前艺术

研究

我们的甲方爸爸是调味料顶级制造专家-味远红芳
“世界品，中国味”是他们的品牌Slogn，而需求构想是用调料味产品结合中国特色文化，让世界知道中国味道。
那么怎样将调味产品与传统文化融合并且不漏声色的去表达呢？
好奇心这东西，毕竟肤浅：它轻易被声色犬马所吸引，又被细枝末节消磨殆尽，最终只剩下个“不求甚解”。在了解品牌、汇总需求、整理思路、创意讨论、拉片找灵感、剖析找主题、大纲框架、确认旁白，审核提案大纲之后，支撑我们继续勇往直前的砥柱，是做好这支片子的责任心。

提案

创意1.0之主题
老舍在《四世同堂》里说：“每个演员都极卖力气的表演，而忘了整部戏剧的主题与效果。”
主题是什么？一部影片的主题是艺术作品要传达的中心思想，是描绘艺术内容的主要素材，是创作灵感的主要来源。而在这次30秒的品牌形象片演绎中，《品·味》就是贯穿整体的主题。对于产品来说，调味品不止是食物味道的调和剂更是生活品质的无声表达，品尝·味道，体会·韵味，品味之中，充满回味，对于影片内容来说，通过展现戏曲青衣角色台前幕后的场景，表达文化艺术的匠心之作，细品之中，便是品牌方想要传达出的中国味，匠心味，传承味，定制回味。

创意2.0之旁白

旁白是影片独有的一种人声运用手法，在这次《品·味》的旁白呈现上，最初想用戏曲语言发声，但考虑时长，省略了声音的表现形式，保留传统艺术文字的手法，将描绘在画面中。虽然短短36个字，但考究多次，每个词是否精准且合适，怎样可以辅助影片将艺术与品牌做同期的表达，最终修改敲定为这一版。

《品·味》
国粹之味，源于东方；戏曲之最，美于相传；人间食味，精于调味
东方味，食之魅；世界品，中国味
味远红芳

创意3.0之呈现

我爱呈现这个词，他有一种让想法落地生根发芽的感觉，这一步正是你脑海里里神经绘图的那一步。正常30秒TVC可以细分12个镜头，每个镜头的呈现都极为珍贵。在《品·味》的影片呈现中，想到穿着戏服的青衣，就要开始寻找专业的戏曲演员，想到红绸布虚掩着的舞台开幕，就要安排红布的材质、长度，当脑海中出现演员台下苦练的画面，就要开始考虑怎么布置设置场景，服装和影调的变换，想要通过彩色粉末代表调料粉冲击画面，就开始纠结用什么产品和方式去展现，是所想所写所做的过程呈现，是充满回味的呈现体验。

这就是我们的幕后台前

开启幕后卡门

拍摄

进棚拍摄全程耗时近10个小时，晚上8点开始准备拍摄，收工回到家已是次日凌晨五点
现场约二十人的团队高效配合，拍台前表演的时间是晚上十二点，拍幕后训练的时间是凌晨三点
抛洒飞沫的效果由道具老师亲自完成，尝试了多次，都很难达到满意的效果
棚内没有空调，所有的场工、道具、灯光师、摄影师，快速布景，调整位置，呈现镜头

演员

演员是一名专业闽剧文化团成员，角色，青衣
在化妆老师行云流水的手法下，完成青衣角色的完整妆容需要两个小时
演员白天参加表演，晚上9点到达棚内，再一次开始了她的别样台前

道具

想要呈现调味料冲击画面的感觉，买了很多颜色的彩泡粉
因快递不能空运粉末状物品，所以采购之旅异常艰难
为了展现影片传统文化艺术的表达，想要用红绸布去营造氛围
到达现场后因场地太高，需要更长的红布悬挂，临时又联系商家送过来

剪辑

整理归类拍摄10小时的素材可不是一件容易的事，要仔细记得每一个画面的呈现
尾板音效尝试了多个版本，一些鼓点和戏曲声的结合也打磨了许久
字体也是一个影片的灵魂之一，短短几句词用什么样的形式在画面中展现出来变得极为重要

感谢

感谢味远红芳客户的信赖与支持，全程并肩作战高效沟通
感谢公司&导演的强力输出，感谢演员、动作指导老师以及现场、幕后的全部工作人员
感谢以上所有人的齐心协作，才有了这样的作品，再次感谢大家

花絮照片